Kunde: Gesellschaft macht Schule
Produkt: Soziale Kampagne für gerechte Bildung in Bayern
Laufzeit: April 2013 bis Oktober 2013
Wir können das Thema Bildung nicht den Politikern überlassen. Doch viele Menschen wissen gar nicht, dass sie eine Stimme haben. Haben sie aber! Wir sorgen dafür, dass sie gehört werden. Mit einer partizipativen Sozial-Kampagne wollen wir ein Bewusstsein schaffen, dass jeder Bürger seinen Beitrag zu einem gerechten Bildungssystem leisten kann. Die Kernbotschaft „Gib Bildung deine Stimme!“ soll sowohl die bayerischen Schüler als auch deren Eltern und Lehrer erreichen.
Großes Problem: Wenn Erwachsene über Bildung reden, fängt die Jugend an zu kotzen. Deshalb machen wir eine Doppel-Kampagne und sprechen so Jugend und Erwachsene getrennt an.
Unsere Botschaft: Deine Stimme ist wichtig, Du bist wichtig. In unseren Spots machen wir vor wie es geht: Mutig sein! Meinung äußern! Online und Offline.
Das grafische Konzept ist variabel und flexibel gestaltet, man kann es mit einer Spraydose genauso umsetzen, wie mit einem Kugelschreiber. Simpel aber laut. Die leere Sprechblase fordert dazu auf sie selbst mit Inhalten zu füllen und sie ist das verbindende Element der beiden Kampagnen, die jeweils ihre eigene farbliche Markierung erhalten.
Stilistisch angelehnt an den "Was zu sagen" - Filmspot für die Jugendkampagne, aber mit anderen Protagonisten und anderer farblicher Markierung launchten wir mit einigen Wochen Versatz auch einen Spot für die erwachsene Zielgruppe.
Auch für BILDUNGSFLASH starteten wir einen Youtube-Kanal in den wir den "Was zu sagen"-Spot einbanden und Meinungen zum Bildungssystem sammelten.
Link zum Youtube-Kanal (öffnet sich in neuem Fenster):
www.bildungsflash.de war die Online-Plattform der Erwachsenen-Kampagne mit Einbindung des Spots, einem Blog, der Möglichkeit eigene Statements zu Bildungsthemen zu schreiben und die politischen Forderungen von Bildungsflash zu unterstützen.
Link zur BILDUNGSFLASH-Seite (öffnet sich in neuem Fenster):
Bildungsflash organisierte eine Reihe von Veranstaltungen mit Vorträgen und Diskussionsrunden zum Thema gerechte Bildung, aber auch ein Benefizkonzert.
Bei allen Veranstaltungen boten wir Besuchern die Möglichkeit selbst die Sprechblase mit Inhalten zu füllen und so die Kernbotschaft "Gib Bildung deine Stimme" umzusetzen.
Als Abschluss der Bildungskampagne 2013 wurden dem neuen Bildungsausschuss im Landtag ein Paket mit bildungspolitischen Forderungen, 35.000 Stimmen von Unterstützern der Initiative Bildungsflash und 150 handgeschriebenen Postkarten mit Wünschen an die Bildungspolitik, überreicht.
Der "Was zu sagen" - Filmspot war das Herzstück der Jugendkampagne. Gedreht an belebten Münchner Orten mit vier verdeckt agierenden Kameras, platzierten wir unsere Protagonisten als Störfaktoren im urbanen Umfeld. Schüler aller Schularten, die durch ihr persönliches Anliegen Bildung ihre Stimme geben. Die echte Konfrontation mit den Passanten, ermöglichte uns das Einfangen von unmittelbaren Reaktionen.
Verbreitet wurde der "Was zu sagen" - Filmspot über einen eigenen Youtube-Kanal, in dem wir zusätzlich Meinungen von Schülern zum Bildungssystem sammelten.
Link zum Youtube-Kanal (öffnet sich in neuem Fenster):
Mit „WIR SIND VIELE.“ setzten wir auf Gruppenidentifikation und holten die Jugendlichen dort ab, wo sie sich ohnehin schon aufhalten: Eine Facebook-Seite als redaktionell betreute Plattform für die Stimmen der Schüler.
Nach einer über die Facebook-Plattform organisierten Guerilla City-Bombing Aktion tauchte die grüne Sprechblase auch in der Lebenswirklichkeit der Münchner Schüler auf. Über Posts auf der Facebook-Seite wurde die Offline-Aktivität auch wieder online sichtbar.
Am 24.07.2013 brachte WIR SIND VIELE den Protest auf die Straße. Beim Münchner Schülerprotest zogen hunderte Schüler durch München und gaben so Bildung ihre Stimme. Da die Demo während der Schulzeit stattfand, erhielt das Event schon im Vorfeld kontroverse Berichterstattung in den bayerischen Medien.
11.286
Views des Spots auf Facebook,
über 140 mal geteilt
35.463
Stimmen für gerechte Bildung
auf bildungsflash.de
Hunderte Schüler
auf Münchens Straßen beim
Schülerprotest
über 40
neue Bündnispartner
für bildungsflash.de
52.840
Views auf Youtube für den grünen
„Was zu sagen“ Spot
1.561
Likes für die Facebook-Seite
13.455
Views auf Youtube für den pinken
„Was zu sagen“ Spot
über 500
ausgefüllte Postkarten
mit Statements zur Bildung
Presseresonanz
bayernweit in allen relevanten Medien
Prominente Unterstützer
z.B. Caroline Link, Richard David Precht
Stand: 17.01.2014
Agenturen:
Kunde:
Projektleitung:
Pressebetreuung:
Produktion:
Produktion:
Konzeption:
Produzenten:
Regie:
Drehbuch:
Kamera:
Schnitt:
Grading:
Musik:
Sound:
Requisite:
Gesellschaft macht Schule gGmbH
Julia Pollert (BILDUNGSFLASH)
Luise Baar (WIR SIND VIELE.)
Eva Graef-Harter
HFF München
Sina Flammang, Doris Seisenberger,
Daniel Rohm, Sebastian Stojetz,
Jakob Vogt, Julia Walter
Daniel Rohm, Jakob Vogt
Sebastian Stojetz, Julia Walter
Sina Flammang, Doris Seisenberger
Aline László, Carla Muresan,
Rebecca Meining, Dino Osmanovic
Sebastian Prittwitz
Claudia Fuchs
Benedikt Brachtel
Carolin Flammang
Grafik:
Beratung/Konzept bildungsflash.de:
Case Study Konzeption:
Case Study Regie:
Case Study Realisation:
Case Study Srachaufnahme:
Case Study Sprecher:
Case Study Animation:
Kampagnen-Präsentation:
Darsteller:
Simone Haberland
Kimon Xynias
Daniel Rohm, Jakob Vogt,
Martin Baden
Selma Cossham
Sabrina Khalil
Elisabeth Niklas
Anastasios Tomlidis
Paul Triller
David Zimmerschied
IMPRESSUM
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